中财所 电影《牛来》发文回应爆火：感谢每一位观众 专业人士详解：如此“抽象”的影片是如何上院线的？
由衷感谢大家近期给予动画电影《牛来》的关注与讨论。回望上映之初，影片几乎没有宣传铺垫，悄无声息走进院线。谁也未曾预料到，这部在有限条件下完成的作品，会收获如此多目光。有自发走进影院的观众，有真诚的分享与讨论，也有大量直接、坦率的批评。各类声音被逐条阅览，也促成一次次冷静复盘。客观来讲，对照成熟院线动画工业标准，本片在画面、叙事等方面确实留有遗憾。好评值得心存感恩，各类批评意见同样值得虚心接纳，可以视作宝贵的提醒。情绪始终处在复杂状态。很多次拿起手机准备发文，打了一段，又全部删掉。删了又写，写了又删，反复斟酌，始终不知道该从何说起。几乎没有运营社交账号的经验。突如其来的热度，海量留言、私信、各类合作问询一下子涌来，一时间手足无措，不知道该怎样得体表达。害怕言语失当，造成误解，于是很多文字写了又删，迟迟不敢发布。这段经历也像一面镜子，映照出现实人生的常态：很多事情，并非准备万全才会到来，常常是被动地站到聚光灯下，一边慌乱，一边学着适应。当下状态正在慢慢调整，学着面对热度，面对赞美，也面对质疑。《牛来》只是一次粗糙、稚嫩的个体尝试，距离优秀作品还有很长距离。但透过无数观众愿意走进影院、愿意认真讨论国产动画的热情，可以真切感受到土壤正在慢慢变好。一路上有无数创作者在各自岗位默默深耕，有人手握精良资源大步向前，也有人凭着一腔热爱艰难启程。不同形态的作品百花齐放，才是行业前进的模样，中国动画电影未来可期，这条路值得更多人坚持下去。无论看完之后感受是喜爱还是失望，都由衷感谢愿意拿出时间，给《牛来》一次机会的每一位观众。
前路漫长，本次收获的经验会被妥善留存，沉下心继续学习打磨。
如此“抽象”的影片是如何上院线的？
据《灯塔》专业版数据显示，《牛来》上映已12天，截至8月16日14时30分，《牛来》累计票房超412万，16日当天票房预计344万余元，AI预测总票房近600万。另据《猫眼》专业版预测30天总票房有望突破1837万。
普通观众最不解的地方，集中在影片的过审逻辑。不少人疑惑，观感如此粗糙的作品，为何能顺利拿到龙标、登陆院线。一线院线发行人员也坦言自己的直观困惑：“24年的龙标，那就是内容层面过了，内容层面不违法乱纪也就算了，公映证也有，就是说第二道技术层面也没问题，就很匪夷所思。”
事实上，针对外界对院线电影审查的普遍误解，一位资深动画电影制片人解释，事实上，电影的技术审查只聚焦影片的放映安全性与稳定性。“技术审查只管有没有坏帧这种纯技术问题，审查不审制作好不好，看有没有坏帧、音画不同步、画面长时间黑屏、播放解码故障这种才会要求整改。所以，只要内容没有触犯红线，手续都合规，就能拿到龙标。
《牛来》的上映流程完全合规、有据可查。据荔枝新闻，发行方回应表示，导演自己走审批流程，获得了公映许可，按行业操作流程即可上院线公映，上映初期全国排片量为几百场。
据媒体报道，影片2021年完成剧本备案，备案编号影动备字〔2021〕第104号，历经数年个人打磨后，2024年通过国家电影局内容审查与技术审查，拿到公映许可证，证号电审动字〔2024〕第33号。从剧本备案、成片审核到数字母版技审、院线密钥发行，整套流程完整规范，具备正统院线公映资质。影片围绕小牛“牛来”的成长故事展开，主打正向成长内核，价值表达贴合审查要求，内容层面不存在违规问题。
院线从业者分化成两波阵营：有人加排片，有人很纠结
无论是影院经理向媒体描述的现场景象，还是社交网络上广为流传的视频，都能看到结伴打卡的年轻人居多，观影过程里不少人举着手机屏摄，影厅里笑声此起彼伏。很多观众并非为电影本身而来，更像是赴一场线上流行事件的线下聚会，打卡、社交的需求远大于欣赏影片。
因为片名“牛来”谐音“牛市来”，甚至意外吸引大量股民购票讨彩头，成为影片额外的票房增量。
在一位影管人员的观察里，《牛来》的出圈和火爆，让院线从业者也分化成两波不同的阵营。一部分从业者立足影院当下的生存现状，认为行业经营本就承压，观众想看什么，影院就该供给什么。既然这部影片能吸引客流、卖出票，就理应增加排片。
另一部分从业者则持保留意见，认为银幕承载公共文化属性，影院不能只追逐短期票房，仍有引导大众审美的责任，不应让低质作品依靠猎奇流量获利。这位从业者用一句戏谑的话概括当下排片决策的纠结：“感觉自己的道德和笑点在打架。”
在一名电影从业者看来，《牛来》的诞生，源于草根创作者的长期个人坚持，以及小微公司试水影视赛道的低成本尝试，爆红也只是网络传播催生的意外结果。
不必担忧“假币驱逐良币”
有评论认为，这种现象并不健康，甚至不能算“劣币驱逐良币”，属于“假币驱逐良币”了。
对此，有媒体点评，《牛来》出圈，某种程度上也是一种口碑的“成功”，只不过是负面口碑。这种现象，在互联网时代并不少见。当年“芙蓉姐姐”走红，2015年电影《纯洁心灵·逐梦演艺圈》引发全网吐槽，以及这次《牛来》出圈，都是典型的“网络审丑”。
有人忧虑《牛来》爆火会造成劣币驱逐良币，担心创作者以后都往烂了拍，这着实有点多虑。中国动画电影经过这几年的高速发展，已经取得举世瞩目的进步和成就，走出了一条适合自己的道路。
前段时间，《哪吒之魔童闹海》荣获大众电影百花奖最佳影片奖，票房、口碑、荣誉“三丰收”；还有之前的《长安三万里》《浪浪山小妖怪》……这些优秀作品，才是中国动画电影的主流。一部《牛来》，并不会把电影市场带偏。
当然，看乐子之余，网友的关注度还是可以分一些给其他真正的好电影，比如正在上映中的《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》，还有此前口碑不错但因市场遇冷而被迫撤档的《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》。毕竟，这些凝结了创作者无数心血和智慧的优秀作品，更值得、也更需要大家的注意力。
据悉，《牛来》主创仅两人，出品方为大连璟园文化影视传媒有限公司，该公司的法定代表人就是该片导演兼编剧、配音演员。公司曾用名为“大连璟园装饰工程有限公司”，主营室内、外装饰装修工程设计、施工等业务，2021年7月才更名转型涉足影视行业。
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